La marque emblématique de wax « Sex Wax » a été créé dans les années 1970 par Mr Zog  de son vrai nom Frédéric Charles Herzog.

Pure produit Californien, au départ Mr Zog est le gérant d’un Surfshop. Le hasard fait les choses qu’il est à côté d’un chimiste. De fil en aiguille ils discutent et viennent à imaginer un composant qui viendrait améliorer l’adhérence sur la planche de surf.

Ils mettent au point les premiers pains de wax. Mr Zog parcoure les surfshops, mais les détaillant sont dans un premier temps pas convaincu par le produit mais une poignée se laisse tenter par le slogan  » the best for your stick » et par le nom provocateur.

Petit à petit la Sex Wax se fait un nom et deviendra une marque incontournable dans le monde du surf.