La marque Huf a été créé par Keith Hufnagel dans les années 1990. Alors qu’il est devenu skater professionnel en 1992 peu de temps après être arrivé à San Francisco, il voulait rendre tous ce que le skate lui avait apporté (voyage, expérience etc). 

Habité par le Do It Yourself, il a décidé de créer sa propre marque HUF. Il collabore avec des contres cultures de l’époque pour créer les collections. Son crédo est simple : « go out and create your own future, do it yourself, do it in style ». 

Aujourd’hui c’est une marque incontournable dans le skateboard, le Streetwear et la sneaker.